UP主

UP主（也写作「up主」，口语常简称「UP」）是中文互联网对视频网站上传、投稿内容的用户的称呼，即视频内容创作者，尤以哔哩哔哩（B站）语境最为常用。

概述

「UP」来自英文 upload（上传），该词源自日语网络用语「うp主」（意为上传者、发布者），最早流行于日本弹幕视频网站 niconico，随后经 AcFun、哔哩哔哩等国内弹幕视频社区引入并本土化，逐渐成为中文视频圈的通用词汇。与「主播」侧重实时直播不同，UP主更强调录制、剪辑后投稿的视频内容。

随着视频平台创作生态的成熟，UP主已从单纯的「上传者」演变为一种内容创作者身份，涵盖科技数码、游戏、知识科普、生活记录、影视解说、鬼畜二创等众多分区。头部UP主往往拥有大量粉丝，能够通过平台激励、广告合作（恰饭）、直播打赏、带货等方式获得收入，甚至发展为全职职业。

主要特点

• 投稿制创作：以录制、剪辑好的视频「投稿」为主要形式，区别于实时直播的主播。
• 粉丝关系：观众通过关注、点赞、投币、收藏（一键三连）等方式支持UP主，形成较强的社区互动。
• 分区多元：从硬核技术教程到娱乐鬼畜均有覆盖，许多程序员、极客也以UP主身份分享技术内容。
• 可变现：创作激励、充电（打赏）、商单广告、直播与电商是常见收入来源。

相关称呼与文化

UP主衍生出不少社区黑话：接广告俗称「恰饭」，观众自称「粉丝」或按UP主起的专属昵称相称；「一键三连」（点赞、投币、收藏）是B站观众表达支持的标志性动作。在其他平台，类似角色被称为「博主」「创作者」（creator）或「YouTuber」，但「UP主」一词带有鲜明的弹幕网站社区色彩。

常见问题

问：UP主和主播有什么区别？答：UP主以投稿剪辑好的视频为主，主播以实时直播为主；两者可以兼任，很多UP主也会开直播。

问：UP主的「UP」是什么意思？答：UP取自英文 upload（上传），「主」即发布者，合起来就是「上传视频的人」，源自日语网络用语うp主。

问：当UP主能赚钱吗？答：可以。达到平台门槛后可获得创作激励，此外还有粉丝充电、商单广告、直播打赏等收入方式，但收入与播放量、粉丝规模密切相关，多数中小UP主仍以兴趣创作为主。