Schema.org

简介

Schema.org 是描述网页内容语义的开放结构化数据词汇表,由 Google、Bing、Yahoo 于 2011 年共同发起,Yandex 随后加入,以社区方式维护。它定义了 Person、Product、Article、Event、Recipe 等数百种类型及其属性,让网站用统一词汇向搜索引擎声明"这段内容是什么"。

使用方式

词汇可通过三种语法嵌入网页:JSON-LD(以 script 标签内嵌 JSON,Google 推荐)、Microdata 与 RDFa(写在 HTML 属性中)。例如商品页标注价格、库存与评分,文章页标注作者与发布时间。

作用

搜索引擎据此生成富媒体结果(rich results),如评分星级、菜谱卡片、活动时间、常见问题折叠等,可显著提升搜索结果的展示效果与点击率;结构化数据也是构建知识图谱的重要来源。

注意

标注必须与页面可见内容一致,滥用虚假标注可能招致搜索引擎的人工处罚。