对标

释义

「对标」（benchmark）指选定一个标杆对象（竞品、行业头部、最佳实践），把自己和它对照，找差距、定目标。「这个产品对标谁」意思是「它的参照对象/假想敌是谁」。[1]

由来

该词源自管理学的标杆管理（benchmarking），互联网用它快速定位产品和战略坐标，于是「对标某某」成了立项时的常规表达。

用法

例如：「我们这条线对标拼多多。」再如：「天天对标别人，自己没特色。」

延伸

「对标」体现了行业「跟随—超越」的竞争逻辑，过度对标也会导致同质化、失去差异化优势。