虎扑

定义

虎扑是中国以体育起家的网络社区，2004 年由程杭创办（前身为 hoopCHINA 篮球论坛），核心用户为年轻男性，被称为「直男社区」的代表。

社区结构

• 赛事讨论：NBA、足球等赛事的新闻、数据与讨论是基本盘，比赛日的实时讨论串（盖楼）氛围浓厚。
• 步行街：泛话题综合板块，情感、职场、社会话题的讨论量甚至超过体育本身，产出大量网络流行梗。
• 评分与投票：虎扑用户热衷各种排名投票（球员、影视、明星），社区评分常被外界引用并引发争议。

衍生业务

虎扑孵化了球鞋鉴定交易平台「毒」（后更名得物），成为其最成功的商业化外溢；此外还有路人王篮球赛事等线下 IP。

评价

虎扑以高粘性社区文化著称，JRs（家人们/贱人们的自称）身份认同强；社区的性别议题争论与商业化空间有限也是其长期被讨论的问题。