抖音

算法是核心产品

抖音的核心竞争力不是内容本身，而是推荐系统。新视频上线后会先进入一个小流量池测试，系统观察完播率、点赞率、评论率、分享率等指标，表现好的视频才会被推入更大的流量池，形成「层层递进」的分发机制。这意味着一个零粉丝账号发布的爆款视频可以获得千万播放，也意味着老用户拍的无聊内容不会被强推。

这套机制被业内称为「去中心化分发」，与微博的「粉丝关系链」分发形成鲜明对比。[1]

抖音 2018 年开始重点布局商业化，2019 年上线抖音小店，形成「内容-直播-购物」的完整闭环。2022 年抖音电商 GMV 突破 1.5 万亿元，直播带货已成中国零售业的重要渠道。

国际版 TikTok 于 2018 年通过收购 Musical.ly 迅速在海外获客，但持续面临美国国家安全审查，2024 年美国国会通过法案要求字节跳动剥离 TikTok 的美国业务，两者的数据隔离架构（Project Texas）成为争议核心。